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北京三元食品股份有限公司

2019年三元故宮牛奶互聯網媒體

代理公司招標項目

招標文件

二〇一九年六月


第一部分  邀標書

尊敬的服務商:

三元食品作為中國乳品行業的龍頭企業,具有較高的行業影響力及市場占有率。

2019年初,三元重磅推出中國首款故宮聯名文創牛奶,在業界掀起了跨界國風新潮。為了進一步擴大故宮IP的影響力,從而提升故宮聯名牛奶國風新潮的品牌形象,提高消費者尤其是年輕族群對三元品牌的認知度和美譽度, 特邀請您來參與本次招標。

本次招標項目為《2019年三元故宮奶互聯網媒體廣告項目》,此次招標中標方將作為三元故宮牛奶互聯網媒體傳播項目的執行供應商,針對三元故宮牛奶在今日頭條等互聯網媒體上進行專項的傳播活動,并提供相應的項目服務。

一、背景:

純牛奶作為需求量最大的民生牛奶品類,面臨產品種類陳舊的問題,在無技術壁壘的情況下,尋求產品差異化,迫在眉睫。三元故宮牛奶是中國首款與故宮博物院聯名推出的牛奶。故宮作為古老嚴肅的中國品質象征,三元作為嚴控品質、一絲不茍的傳承者,且二者同處帝都,在氣質上渾然天成,二者的結合與競品建立了有效區隔。

三元故宮牛奶禮品裝于2019年1月推出 ,上市后在傳播上取得了巨大成功,故宮奶獲得了超級曝光,為了進一步擴大需求量,普惠裝于2019年5月10日運營而生,如此,故宮奶產品線覆蓋了超高端送禮需求和日常飲用場景。

用故宮的文化價值來為產品溢價,是我們傳播推廣的核心目的。此次提案的服務商需結合故宮奶的傳播屬性,選擇互聯網媒體進行三元與故宮聯名款牛奶的互聯網整合傳播。

二、互聯網媒介代理相關要求及說明:

1、執行時間:約2019年6月27日-2019年7月20日;

2、媒介選擇:互聯網資源今日頭條已初步確定,需要競標公司按照我司要求填寫價格及注明服務項目;

3、報名單位通過我司招標組初審通過后發放具體預算及傳播明細,最終報名成功以我司書面通知為準;

1服務商資格準入:

為保證本次框架媒介服務公司招標工作順利完成,現對各服務商配合事宜通知如下:

1.1 時間與地點:

報名時間: 2019年6月12日--2019年6月18日16:00

招標時間: 2019年6月20日上午11點

招標地點:北京市大興區瀛海鎮瀛昌街8號

1.2 2019 年三元故宮奶互聯網媒介傳播項目提案內容:

三元故宮奶互聯網媒介傳播項目提案報告內容需包含以下:

-報價,包括總報價、今日頭條資源報價(詳細報價)、贈送資源不作為主要媒介資源價值體現;

-公司介紹

-成功案例

-服務團隊

第二部分  投標方須知

  

1  適用范圍

本招標文件僅適用于邀請書中所敘述項目的公司服務。

2  定義

2.1“評審方”系指組織本次評審活動的組織機構,即北京三元食品股份有限公司。

2.2“投標方”系指向評審方提交投標文件的服務商。

2.3“標的”系指投標方按招標文件規定,須向評審方提供的一切物品及其他有關材料和服務等。

2.4“服務”系指招標文件規定投標方須承擔的校園活動策劃與執行、媒介傳播以及其他類似的義務。

3  投標方

3.1投標方必須具備適合作為廣告服務公司的相關營業執照、稅務登記證、組織機構代碼證等國家規定的相關資質文件。

3.2 允許在中國注冊的外國獨資或中外合資、合作企業參加評審。

3.3 投標方應遵守有關的中國法律和規章條例。

3.4 受邀投標方一旦承諾參與招標的,評審方則視同該投標相關承諾條款為有效條款。

3.5 投標方法定代表人不能親自參加投標的,參加人須出具《法人代表授權書》。

3.6 投標方展示時間不得超過25分鐘,其中答疑時間5 分鐘。

4  評分標準

各投標人綜合評分(100 分)=今日頭條媒介資源報價(80分)+成功案例評分(10分)+團隊服務評分(10分)

B  投標文件

5  投標文件的構成

5.1 投標文件用以闡明所需貨物及服務、評審程序,投標文件由下述部分組成:

第一部分  邀請書

第二部分  投標方須知

第三部分 方案及報價

5.2 投標文件以中文編印。

6  文件的澄清

投標方對招標文件如有疑點,可在評審過程中要求澄清,評審方將視情況

確定采用適當方式予以澄清或以書面形式予以答復,并在其認為必要時,將統

一答復給每一投標方。

7  招標文件的修改

7.1 在評審過程中,評審方可依據投標方要求澄清的問題而修改招標文件,并

通知每一投標方,投標方在收到該通知后應立即以響應并予以確認。

7.2 為使投標方在準備投標文件時有合理的時間考慮招標文件的修改,評審方

可酌情推遲評審截止時間,并及時通知每一投標方。

7.3 投標文件的修改將構成投標文件的一部分。對投標方有約束力。

7.4 所有問題均應在評審過程中澄清完畢,評審程序一旦終止,將不能更改。

C 投標文件的編寫

8  要求

投標方應仔細閱讀招標文件的所有內容,按招標文件的要求提供投標文件,并保證

所提供的全部資料的真實性,以使其投標對招標文件做出實質性響應,否則其投標

可能無效或被拒絕。

9  投標文件語言

投標文件及投標方和評審方就評審交換的文件應以中文書寫。

10 投標文件的組成

  營業執照》(復印紙質版);

②《元故宮奶框架媒介傳播項目投標文件3份》(電子版與紙質版版);

③《投標人近兩年內在經營活動中沒有重大違法記錄聲明》(紙質版);

④《法定代表人授權書》;(紙質版)

⑤《被授權人身份證或法定代表人身份證》;(復印紙質版)

⑥ 投標方認為需要加以說明的其他內容;

備注:以上文件除電子版外均需加蓋投標方公章,并將文件密封蓋騎縫章儲存現場開標。

聯系人:楊婷婷 13693191380            

北京三元食品股份有限公司

總部市場部

二〇一九年六月

 

 

標書-2019年三元故宮奶互聯網傳播公司招標.doc

 

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